APP运营:一个标题的自我修养及6种常用套路

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这个链条里其实包含两个关键因素,一是标题文案具有吸引力,二是揣摩用户心理,调动用户情绪。

标题文案具有吸引力是引发内容传播的关键一步,用标题吸引到头名批受众,然后利用标题和正文的内容反差,调动用户情绪,带动层级传播。

需要注意的是,这类内容虽然某种程度上调动了用户情绪,符合我们前面说过好内容的标准,但不能常态使用。

这种形式像知乎的抖机灵、像微博微信朋友圈的点开全文,除非你的平台定位就是这样,否则不要频繁使用,像愚人节一年只有一次,我们可以在这天开些无伤大雅的玩笑,当作日常的调剂,但如果你天天这样玩影响可是你长期辛苦建立起来的平台品牌,终的结果往往是得不偿失。

我们说回标题,还拿这个例子来讲,先不讨论用户为什么转发分享,请思考用户为什么会点击。

回想一下,现实中有些时候我们看到一个标题明知道可能会是这样的内容,还是会忍不住点击浏览,是因为标题的吸引力,勾起了你的好奇心,这就是标题的作用。

为什么标题有如此的作用?

这是由互联网一个非常显著的特征内容链接化决定的。

大部分的互联网内容展现形式和传统行业不一样在于,传统的报纸杂志是固定版面,标题和内容同时展开,所见即所得,我们可以凭着版面大小轻易判断出内容的优劣和重要程度。

而当我们浏览互联网内容时,我们看到的是一个一个标题,标题后面是一个又一个的超链接,只有我们点击之后才能看到具体的内容。

互联网内容链接化的特征决定了标题在内容生产中的重要性,甚至可以夸张点说在互联网里一个标题决定一个内容的命运。

我在做新闻编辑的时候,常常遇到一篇一二百字的消息因为拟了一个好的标题,哪怕推荐的位置不好,浏览量依然远超一些报纸整版的深度特稿,这种现象就是互联网内容链接化的典型影响。

标题吸引不到用户点击,就意味着你做出来再优质的内容都很难得到传播,你的努力得不到应有的回报。

二、一个好标题的标准是什么

标题看似简单的一句话,只有很少的字数,但其实是可以算作一门单独学问的,了解熟悉新闻学的朋友应该都知道行业内有着各种《新闻标题学》的研究著作。

在互联网领域新浪、搜狐都有成文的编辑手册,里面是这些大公司多年积累并不断修改完善的运营规范,其中标题是里面很重要的内容章节,这些资料对内容运营新人是非常实用的学习教材,看完不仅让你了解运营的基础知识,更能让你避免陷入内容运营的一些深坑。

(感兴趣的朋友可以去搜一搜下载学习,或者留言找我索要)

我认为内容主要考验一个人的文字能力、整合能力和逻辑思维能力,而标题主要考验一个运营的文案能力和用户心理洞察能力。

创作内容像是要内容运营写一篇作文,拟定标题则是要求内容运营一句话总结作文主题思想。

标题是为整个内容提纲挈领,把重要吸引人的主题信息在规定字数内展现出来,同时要兼顾用户心理需求,与用户利益相关,使用户对内容产生兴趣,进而调动用户情绪,促进流量转化甚至直接消费。

下面我节选《新浪网编辑手册》中关于标题规范的内容,我们来看看一个合格的标题都有哪些要求?